Kindle Unlimited, die Amazon eBook Flatrate, ist da! Für 9,99 Euro kann man jeden Monat aus einem Fundus von Amazon Büchern auswählen. Das Angebot ist noch ausbaufähig, insbesondere im deutschen Markt. Macht es also Sinn, als Autor oder Verlag bei Kindle Unlimited mitzumachen und die eigenen Bücher darüber anzubieten?
Was hat es eigentlich mit Kindle Unlimited, Amazon Prime und KDP Select auf sich?
Die Amazon eBook-Verkäufe sind bei Stuber Publishing für einen Großteil des Umsatzes verantwortlich, und alle Promotionsaktivitäten sind auf die Amazon Plattform fokussiert. Bisher wurde aber auf das sog. Amazon KDP-Select Programm verzichtet, um Neuerscheinungen zeitgleich auf anderen Plattformen (bspw. Google Play, Apple iStore, Weltbild. Thalia, …) herauszugeben.
Eine Auflage von KDP-Select ist es, dass die darüber vertriebenen Bücher exklusiv für min. 3 Monate nur bei Amazon erhältlich sind. Amazon Prime Mitglieder haben hier die Möglichkeit, Bücher kostenlos auszuleihen und der Autor/Verlag erhält dafür eine Vergütung, die sich aus einem zentralen Topf speist.
Im Gegenzug wird man für ausgeliehene Bücher vergütet und kann das Buch 5 Tage pro Quartal kostenlos zum Download anbieten. Das sorgt für mehr Sichtbarkeit und neue Leser, bringt aber auch Risiken mit sich (schlechte Rezensionen von Lesern, die das Buch sonst nicht gekauft hätten, Positionierung des Autors/Verlags, …).
Bisher hat Stuber Publishing nicht am KDP Select Programm partizipiert, aber mit der Einführung von Kindle Unlimited gibt es neue Möglichkeiten. Kindle Unlimited beinhaltet die Bücher, die im KDP Select Programm dabei sind.
Befürchtungen von Autorinnen und Autoren:
- “Es wird schlechte Rezensionen geben, weil Leute das Buch ausleihen, die es sonst nicht kaufen würden”: das muss sich zeigen, ob das in der Praxis tatsächlich der Fall ist – schlechte Rezensionen gehören zum Geschäft dazu
- “Da verdient man ja fast nichts dabei”: Je mehr Ausleihen (gesamthaft), desto tiefer ist die Ausschüttung pro einzelne Ausleihe. Amazon wird voraussichtlich seine Autoren bei Laune halten wollen und den gesamten “Verteiltopf” entsprechend anpassen. Zudem gewinnt man Interessenten und Leser, die dann bei einer Neuerscheinung aktiv von Amazon via Newsletter etc. über neue Bücher des selben Autors/Verlags informiert werden, resp. die Bücher tauchen auch unter “Andere Kunden kauften auch” auf.
- “Damit verramschen wir das Buch, denn was nichts kostet, ist nichts wert”: Die Bücher gibt es nicht zu einem tieferen Preis, sondern nur wer eine bestimmte Dienstleistung bei Amazon bezieht (Prime, Unlimited), kann Bücher kostenlos ausleihen und zieht einen Vorteil daraus. (Ich persönlich nutze Unlimited bereits seit es in den USA verfügbar ist, und habe nie das Gefühl, dass sich ein Autor da unter Wert verkauft – im Gegenteil. Wer kein Unlimited/Prime Kunde ist, der sieht den regulären Preis.)
- “Der Kindle wird vollgestopft, und dann wird nie gelesen”: Man kann max. 10 Titel gleichzeitig ausleihen – eine Vergütung für den Autor/Verlag gibt es erst dann, wenn eine bestimmte Anzahl Seiten gelesen wurde. Der Vorteil ist hier, dass je mehr Leute Interesse an einem Buch bekunden, desto stärker wird Amazon dieses auch aus Eigeninteresse über den eigenen Algorithmus pushen.
Einschätzung:
- Mit dem Amazon-Weihnachtsgeschäft wird es viele neue Kindle-Nutzer geben, und Amazon wird Kindle Unlimited entsprechend pushen.
- Der harte “Nachteil” für Stuber Publishing: bei einer Teilnahme in KDP Select/Kindle Unlimited müssen wir min. 3 Monate warten, bis die Bücher auf die anderen Plattformen (bspw. Google Play, Apple iStore, Weltbild. Thalia, …) kommen können.
- Die Vorteile bei einer Teilnahme sind mehr Leser/Interessenten, zusätzliche Vergütung für Ausleihen, “Bevorzugung” von Seiten Amazon, …
- Bestehende Titel von Stuber Publishing werden vorerst nicht bei KDP Select / Kindle Unlimited aufgenommen – da diese Bücher bereits in allen Online Shops erhältlich sind, müssten die überall entfernt werden.
- Kommende Neuerscheinungen werden unter KDP laufen und sind damit für Kindle Unlimited verfügbar für die ersten 3 Monate – danach wird geprüft, ob eine Verlängerung von KDP sinnvoll ist, oder ob der Titel in die Distribution kommt und damit in allen anderen Shops erscheint.
Es bleibt spannend!
Reto Stuber, Verlagsleiter
